网络上一直有个传言，每当IPhone上市后的一段时间，苹果通常都会在网上面临一次破产倒闭，所以每年都会有人质疑，如今的苹果帝国和当初的诺基亚帝国会不会经历的同样的一段路程？
我想说，诺基亚从未倒下！
如果您还记得诺基亚，这篇文章大概需要您用10分钟来慢慢回忆。
NOKIAMEMORY
说苹果，为什么要类比诺基亚？
那是因为18年前诺基亚的2.5亿台销售记录至今无人打破，而就在那个时代诺基亚所占据的全球手机市场份额约73%。
放眼今天的苹果在这些数据面前，拦腰砍半，还得是全力以赴的争取而来。
从诺基亚第一次退出手机市场至今，断断续续的声音让这个曾经手机市场的帝王若隐若现，如果说让70、80后的我们来回忆下诺基亚的这个品牌，你会联想到什么？是砸核桃的质量？是红极一时的塞班？是一年好几波的经典设计？还是那个在芬兰做橡胶和造纸的工厂？
诺基亚，这个称霸了全球手机市场15年，并且创下了一个至今都没人可以打破的销售记录的品牌，怎么当初就那么干脆的消失在了世人的眼中，诺基亚究竟是怎么轰然倒下而又出现的呢？
问问英雄的出生
NOKIA的萌芽时代
诺基亚，品牌成立于年，是一个实打实的百年品牌。只是诺基亚的出生于通信科技毫无关联，那个时代工业革命还未到来，而当时的诺基亚只是芬兰的一家做橡胶和造纸的工厂。
年，一位名叫弗雷德里克·伊德斯坦的芬兰工程师创立的最初的“诺基亚”，当时主要从事纸浆的生产及造纸业务。
年，艾德斯坦在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河建立了他的第二家橡胶加工厂，主要从事生产皮靴和轮胎以及工业用橡胶制品。
年，艾德斯坦在朋友利奥·米其林的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且将其转变为一家股份有限公司。这家公司的名字，就叫做“诺基亚（NOKIAAb）”。
诺基亚品牌初级LOGO
命运总是愿意眷顾抓的住机会的人，18世纪末，诺基亚赶上了工业革命这趟改变市场的列车，在逐步进入“机器时代”的进程中，诺基亚成功转型成了电子科技，并成功将品牌传遍欧洲。
18世纪末19世纪初是工业革命开始的时候，同时第一次世界大战也将拉开大幕，诺基亚在这个阶段经历了艾德斯坦退休、成立发电部门、濒临破产，被同业（同名）收购……直至年，诺基亚迎来了一次影响至今的重要合并，诺基亚公司与芬兰橡胶厂以及芬兰电缆厂进行了合并，至此，我们今天看到的NokiaCorporation（诺基亚）正式成立。只是在当时那个时代环境，诺基亚涉及的行业无所不能，造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、*事等多个领域诺基亚均涉猎。
当年的“诺基亚牌”子弹、轮胎、皮鞋
不败当思缘由
NOKIA的电信启程
就在NokiaCorporation（诺基亚）成立之前，诺基亚的电信业务早已孕育而生。从年到70年代中期，诺基亚在芬兰电信市场所占的份额确实在不断增加。
随后，诺基亚同芬兰电视机制造商Salora成立了一家专门研发无线电话的合资公司--MobiraOy，共同开发了一款早期无线电话。在年，诺基亚参与推出了当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络——北欧移动电话服务网络(NMT)。
年，诺基亚旗下控股的MobiraOy公司生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。
MobiraSenator
年，诺基亚合并了收购的Salora和Luxor两家公司成立了一个部门Nokia-MobiraOy，专门负责消费电子产品，并推出了一代经典的便携式车载电话产品——MobiraTalkman。
MobiraTalkman
年，诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话——MobiraCityman。因为当时苏联领导人戈尔巴乔夫曾经使用过这款电话，所以人们也把它叫作“Gorba”（戈尔巴）。
MobiraCityman和戈尔巴
此时的诺基亚已经通过疯狂的并购、研发、生产，利用一套完整且专业的移动通信体系，步入欧洲排名前列的电子设备制造商队伍。
盛极十五载
NOKIA的移动帝国
如果说80年代的诺基亚已经在欧洲的电子设备制造市场占有一席之地，那么接下来的诺基亚将称霸世界，且一霸就是15年。
年，消费电子市场正在经历激烈的市场竞争，时任诺基亚董事长卡里·凯拉莫新也就在此时不堪压力而自杀。
新任董事长西莫·S·沃尔莱托上任之后为了挽救这一残局，果断地将其他所有产业舍弃，并拆分了传统产业，只保留下诺基亚电子部门，将其他所有传统产业出售。
即将公司划分为六个部门：电信、消费电子、电缆和机械、数据、移动电话和基础产业，同时剥离地板、纸张、橡胶和通风系统等其他部门。至此，诺基亚移动通信生产商的角色
90年代，全球手机用户量逐年递增，手机价格持续降低，移动设备也越变越小，就在这个时候，时任诺基亚总裁的乔玛·奥利拉为诺基亚称霸全球制定了改变诺基亚此后15年的*策：将诺基亚发展成为一个富有活力的、专注于核心电信业务的电信公司的战略。
乔玛·奥利拉被认为是诺基亚史上最伟大的总裁
年，一直以电信通信为重点的诺基亚同时还专注于全球通技术，首次全球通对话就是用诺基亚电话于年通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行的。同年，Nokia-MobiraOy正式改名为诺基亚移动电话。同年，诺基亚的第一部手持GSM手机诺基亚正式推出。
诺基亚
从年起，诺基亚手机一步步击败摩托罗拉、爱立信等竞争对手，占据了手机时尚份额最多的位置，并且这一占就保持了14年市场份额第一位置。
年诺基亚
首款支持中文短信输入的手机
年诺基亚
全球第一款内置游戏的手机（贪吃蛇）
年之后人们逐渐不满足于只能打电话、发短信的手机，于是功能机向智能机过渡的时代就开始了。诺基亚于年推出了第一款智能手机，也是最早进入中国市场的拍照手机之一，30万像素的手机摄像头碾压了绝大多的对手更别提别出心裁的滑盖功能和摇杆技术。
诺基亚
年，诺基亚退出，主打实用、低价的直板手机全球累计创下销量2.5亿部，除了自己在年发售的诺基亚做到了持平战绩以外，至今没人能打破这个记录
诺基亚全系列
此时的诺基亚几乎垄断了高速增长的手机行业，推出了很多经典型号的手机，也创造了很多行业第一。
21世纪第一个五年，诺基亚达到极盛，全球手机市场占有率高达72.8%。诺基亚全盛时期，全芬兰1%人口在诺基亚上班，每年贡献国家GDP1.5%。
年底，诺基亚在全球8个国家拥有14家工厂，并在11个国家设立了研发中心，雇员人数达到了约人。
年诺基亚公司手机发货量约4.亿部，年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先当时三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%。
这个时期的诺基亚已经不仅仅是一部手机，更是时尚前沿、娱乐前沿、音乐前沿的代表，而他之所以能取得如此大的成绩，还不光是日新月异的设计和创新能力，这*功章至少得有一半归操作系统塞班。
成也塞班败也塞班
NOKIA移动的没落
我们现在应该很少有人还记得塞班这个操作系统，但在当年，塞班可谓是所有手机厂商的操作系统之神。
塞班的优势：占用内存少、功耗低、续航能力强、需要的硬件配置也低，可以说是性价比之王。只要搭载上塞班系统，手机成本就很好控制，不仅手机厂商赚钱，用户的体验也非常好。光是年使用塞班系统的智能手机就超1亿部。
就在诺基亚挽着塞班在全球大赚特赚的时候，大洋彼岸的另一头却有两颗全新的系统之王正在孕育而生，一个是一名叫斯科特·菲斯特尔的人带着一家名为苹果的公司开发着一款叫IOS的移动操作系统。另一个则是名不见经传叫安卓的东西被卖到了谷歌。这两个有如神助的系统竟然成为了日后颠覆乃至吞噬安卓的最强杀手。
年，诺基亚成功收购了当时的王牌塞班。
而就在此前，诺基亚眼中的IPhone初代手机被指系统花里胡哨，连手机基础的彩信功能都没有；再看安卓完全开源的操作系统，无组织无纪律，配置要求高……此时的诺基亚完全没把这两个愣头青放入眼中，依然执着于在手机的设计和系统的补充上下功夫。
转眼年，IPhone3Gs问世，这时候诺基亚才忽然意识到塞班与IOS的差距，电容屏指肚操作的体验感极佳、系统顺滑程度更是至今无人能及。而相对安卓的开源市场更是凸显了塞班签名机制的复杂，更何况应对各种机型及显示的设备塞班更是力所不能及。当年日新月异的创新，如今却成为反噬自己的梦魇。
真可谓是“成也萧何败萧何”，诺基亚在不断被分噬的市场份额下虽然也试用了塞班3和5的更新补救，甚至后来与英特尔合作推出了meego系统，本计划并利用弧形玻璃一体无按键多点触控电容屏设计的N9来搭载展现，以至于当时在概念机上展现的未来感让世人比比瞩目。
只是没想到当时的诺基亚董事长埃洛普最终选择了微软的WP，全球1%的用户加上频频延迟的适配，这个15年手机市场的霸主市场份额直接跌落至4%、市值缩水90%，最终以73亿美元的价格贱卖给微软。
但是，你以为诺基亚就此终结了自己的品牌么？
不，诺基亚失去的仅仅是自己的手机业务，百年巨贾怎么可能如此不堪一击，当初从橡胶、造纸厂成为移动通信的巨头，如今想转型还能比当初难么？
败也移动成也移动
NOKIA的今天
就在诺基亚将手机业务出售之时，诺基亚和西门子合资的诺西通信也正面临债务违约，并且亏损数额达数十亿。只是谁也没想到，年诺基亚宣布将斥资17亿欧元全盘收购西门子持有的诺西通信的50%股份，诺西通信也同时更名为将改名为NokiaSolutionsandNetworks（诺基亚解决方案与网络），并继续在业务中沿用NSN这个名字。
此时的诺基亚已经沦落到出售总部大楼，竟然还舍得花17亿欧元收购一个亏损的企业股份，这不是再给自己雪上加霜么？
其实上面已经说了，百年企业，怎么可能一击而溃，此时的诺基亚早已想好了反骨从来的退路：你们手机再强，也需要通信技术的支持吧，诺基亚好歹也是最早具备通信技术服务的企业，重操旧业也比另寻出路更加容易。而就在当时，全球第三大通信服务商在也挂牌出售，诺基亚当机决断，出售了自己车载仪表导航近90%的份额，而后以亿美元的价格收购了阿尔卡特-朗讯，因此诺基亚在通信业务市场的份额一下子从8%跃升到30%。
其实在人们逐渐遗忘诺基亚的那几年，诺基亚一直都没有停止发展的步伐，从全世界集结了4万个工程师力备攻克5G技术。截止年，诺基亚的5G标准必要专利超过件，并且还跟英国、芬兰等达成了合作，成为了仅次于华为的5G技术持有者，并最终因为华为被美帝的多重节制，成功拿下了63个合作，在奥卢工厂，每天都有上千个4G和5G基站被生产，诺基亚至此成功逆袭。
反观当初收购诺基亚手机业务的微软，因为当时签订了“微软无权在未经允许的情况下将诺基亚手机业务转让给第三方”的协议一直疲软，根本就发展不起来。尽管当前诺基亚手机的授权在微软手中，但是微软根本没有权利随意处置，所以算起来还算是被诺基亚掌握的，而诺基亚也再次拾起了手机业务。
年，诺基亚推出了新款手机诺基亚6，并且销量很可观，无论是智能手机还是功能性手机的成绩都很亮眼。仅仅用了一年时间诺基亚手机就排到了全球手机市场份额的第九名。
诺基亚正式回归后，一个妹子第一时间先砸碎了半斤核桃，以示敬意！
END
人生不如意十之八九，没有人能保证每一个决定的背后都会有正确的发展走向，关键是你有没有断臂求生的果决和卷土重来的勇气。当初的诺基亚，甚至摩托罗拉、西门子，还有今天的苹果、华为，移动通信和手机这项业务发展到今天，挑战、失败、逆袭和成功向来并存。
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